揭秘好莱坞“病毒营销”:神秘网站虚构新闻街头造势

2016年12月05日 11:25 来源:钱江晚报
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  由《加勒比海盗》系列导演戈尔·维宾斯基执导、“小绿魔”戴恩·德哈恩主演的惊悚片《救命解药》将于2017年上映,近期片方在网络上发布了一段病毒营销视频。

  视频以新闻纪录片的形式,报道了一家专治各种疑难杂症的高科技医疗中心,将其吹得神乎其神。该视频让大量不明真相的“吃瓜群众”信以为真。其实,这家医疗中心正是影片中发生恐怖事件的背景地。

  在营销至上的好莱坞,“病毒营销”向来是提高票房和关注度的不二法宝。它们往往在构思上脑洞大开,方式上花样百出,其精彩程度一点都不比电影本身逊色。

  方式1:

  病毒视频

  片方在电影上映前期,发布与影片相关的病毒视频,效果一点不比电影预告片差。

  《X战警:天启》曾发布了一则广告式病毒视频,内容是X学院的招生介绍,并留有热线和语音信箱。这是一个可以打通并咨询的热线电话,不少打了电话的影迷都收到片方寄出的电影明信片。

  另一部科幻片《普罗米修斯》(点播路径:电影-科幻)也曾如法炮制。视频中,威兰德企业创始人彼得·威兰德在进行演讲,他阐述了关于改变未来的设想,指出公司设计的人造人将无限接近人类,并引经据典,举了神话中普罗米修斯为人类盗取火种的例子。后来证明,这些内容都与电影正片息息相关。

  方式2:

  神秘网站

  发布病毒视频之外,片方打造一个神秘的电影周边网站,还能增强影迷的参与感。

  在《X战警:逆转未来》上映前夕,它们在病毒营销网站上,爆出了许多“猛料”。影迷能查阅到一系列的历史照片,上面记录了人类史上的著名事件,都和变种人息息相关。

  譬如,冷战时期,万磁王用超能力阻止了苏联射向美国的导弹,从而化解了古巴导弹危机;1962年,肯尼迪遇刺,有证据显示万磁王参与了这起谋杀;1996年,疯牛病在全球蔓延,正是特拉斯克工业进行动物DNA实验失败导致的……

  而《盗梦空间》(点播路径:电影-科幻)的官网也曾火过一把。打开网站首页,有一个旋转的陀螺,点击进入后,网站会出现四大块,每一块都有与电影相关的新内容,如海报、预告片等。但要想看到这些内容,网友要像打游戏过关一样,完成各种迷宫解密游戏后才能获得。

  方式3:

  虚构新闻

  在网上虚构与电影有关的新闻,有时也可以博得观众一笑,为影片做足噱头。

  《布莱尔女巫2》的制作团队,就在网上杜撰出布莱尔女巫这个人物的生平事迹,以及所受到种种遭遇,瞬间营造出了一种诡异恐怖的氛围。观众们虽然明知故事并非真实,但还是对女巫的身世表现出极大的好奇心,并让其迅速成为一个火热的话题。

  《生化危机5》(点播路径:电影-科幻)则在网上散布了一条消息:一对夫妻出游后高烧不退,男的病死在医院,女的生命垂危,原因据说是“保护伞实验室”病毒泄漏引发的,事发城市已经被封锁。

  此消息一出,不少人信以为真,片方最后不得不出面“辟谣”,称这只是电影营销手段,而不是刻意制造恐慌。

  方式4:

  与媒体互动

  电影宣传方与媒体合作一把,往往也能取得意想不到的效果。

  美国《连线》杂志就曾宣布,他们收到一本名为《梦境分享:战术雇佣程序手册》的24页“绝密档案”,要向全世界公布。

  档案展示了“操作师”、“审讯手段”、“设备说明”等7个章节。遗憾的是,部分章节被“涂抹”了,要想获得其中内容,请进电影院观看《盗梦空间》。

  《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》(点播路径:电影-动作)上映前,美国众多知名网站纷纷表示,他们收到了一份署名贝恩寄出的神秘包裹。里面包含:一张哥谭市的地图,上面用红色笔迹标明了5个将要被攻击的区域;一件印有贝恩头像的T恤,伴有“烈火升腾”的标语。

  这2件物品的含义显而易见:大反派贝恩要对哥谭市发起全面攻击,蝙蝠侠能阻止他吗,请影迷们进电影院揭晓答案。

  方式5:

  街头造势

  病毒营销不只停留于互联网,很多时候还会走上街头。

  《第九区》(点播路径:电影-科幻)上映前,在现实街头贴出多处海报告示,警告路人附近某地是外星人出没和居住的地方,希望市民不要前往。

  《普罗米修斯》在这方面同样动作惊人,片方租下巴黎地铁9号线圣马丁站,将站台布置成电影中的外星基地,树立起一座巨大的“工程师”神像,还有众多盛有黑色液体的瓶子。

  当地铁列车经过时,乘客受到的震撼可想而知。路人拍摄了大量图片和视频,并上传至各种社交网站,自觉为影片的宣传出力。

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