走进直播时代:未来竞争更残酷 得普通用户者得天下

2016年12月13日 13:13 来源:中国新闻网
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  12月13日电  2016年最大的风口非直播莫属。这一年,不论是突然爆发出来的,还是从原有模式下转型而来的,各大直播平台都在一路狂奔抢占市场。不少已经死在路上,暂时活下来的依然有不少困惑。直播的未来要走向哪里?下半场,各大直播平台手握怎样的王牌才能在残酷的竞争中胜出?

  12月10日,《中国企业家》主办的2016中国企业领袖年会上,来疯直播总裁张宏涛、一下科技CEO雷涛、快手CEO宿华、斗鱼CEO张文明等受邀出席,与现场观众一起“走进直播时代”,探讨直播的未来以及直播作为一种工具对普通用户的互动、社交及娱乐价值。

  秀场不是未来主流,也不会很快消亡

  直播发起于秀场,却也因此备受争议。在来疯直播总裁张宏涛看来,传统秀场模式下,直播平台依靠用户打赏,更像是一种“土豪经济”,虽然盈利快成本低,却让普通用户无法找到存在感,而愈发同质化、低俗化的UGC内容也让“土豪们”渐失兴趣,秀场模式难以为继,未来直播UGC内容只是一个很小的直播群。一下科技CEO雷涛也大胆断言,秀场直播在未来直播市场所占的份额不会超过5%。

  虽然大家认可秀场不是未来直播的主流,同时也认为秀场不会很快消亡。斗鱼CEO张文明认为,秀场直播目前依然是很多大型互联网公司的标配,因为秀场直播实际上是一种流量的变现,是各大平台赚钱的工具。

  直播是互动、娱乐工具,想象空间无限大

  直播到底是什么,各大平台虽然定位不同,却在这个问题上达成共识。在他们看来,直播不是一个行业,而是一个新的交流工具,就如同当年的微博、微信。来疯直播总裁张宏涛表示,过去大家提起直播最大的印象是充满了“土豪打赏”气息的秀场,如今直播有着更大的想象空间,它正在成为普通用户频繁互动、娱乐的工具。由此,生产出普通用户喜欢看的内容,平台才能更进一步发展。

  怎么做?每个平台的选择不同。来疯直播在做了充分调研和尝试之后,基于直播的互动特性将平台的发展方向转向“互动综艺”,打造一个能够让普通用户参与进来,并能彻底“疯玩”进去的“全民综娱直播平台”。与很多平台都在做的直播综艺不同,来疯直播的互动综艺更像是一场游戏,让所有的用户都参与进来,增强普通用户在平台上的存在感。游戏里一般是一个LEAD带着他自己的公会和另外一个工队进行PK,而在互动综艺节目里是一群主播带着一群用户一起推动剧情的发展。

  快手则将自身定位为普通人分享生活的视频社交软件,斗鱼基于游戏直播的强秀场基因正在往泛娱乐领域拓展。

  BAT入局,直播将成“大玩家”的游戏?

  2016年直播的另一大特点,就是BAT的入局。纵观风头正劲的几家直播平台,大多与BAT有着千丝万缕的联系。对于直播平台而言,背靠“亲爹”还是“干爹”,总会比别人强上几分?BAT切入直播领域真的有优势吗?

  对此,来疯直播总裁张宏涛的答案是肯定的,他认为,直播是个文化产业,是文化产业就要用“富养女儿的心态来做”。而目前只有阿里和百度这两家才有资源和体量把文化产业真正培育起来。当然,BAT对直播平台的重视程度,取决于直播平台在其整体战略中的地位。

  8月底,在优酷全直播战略发布会上,张宏涛宣布投入20亿资源打造500多档互动综艺节目,足见阿里大文娱对来疯直播的重视。从视频娱乐转向互动娱乐,是阿里大文娱未来事业的重心,由此需要一款真正强互动的直播产品充当“排头兵”的角色。而阿里目前的视频平台,无论是UC的平台还是优酷的视频,或者其他短视频、长视频,都是用户观看的,来疯直播定位“深玩浅看”,是真正意义上的强互动直播平台。

  说起BAT对于直播平台的价值,斗鱼CEO张文明则认为,直播是靠内容生存的,属于强运营的项目,并不是BAT做出直播工具来,就会马上有用户在上面看,直播需要一个专业的团队耐心用时间去打磨。而微吼林彦廷则认为,BAT应该切入直播产业链最底层的部分。

  不论各大直播平台的领头羊如何看待直播,都不可否认直播领域的竞争已进入下半场,未来将更加残酷,而胜出的关键恐怕在于谁能真正抓住普通用户的心。

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