快手携手浙江卫视“奔跑吧” 大众娱乐跨屏延伸

2017年04月11日 16:39 来源:中国新闻网
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  4月11日电 4月10日,浙江卫视《奔跑吧》在延安举办了开播发布会。快手作为栏目顶级赞助商,成为2017年度《奔跑吧》赞助商中极具看点的品牌。伴随着快手在《吐槽大会》和《奔跑吧》的持续亮相,快手的关注度开始辐射至大众媒介,一头隐形独角兽开始浮出水面。

  4亿注册用户,6000万日活,服务于普通人的快手获得了极大用户群认可,腾讯3.5亿美元的资本注入,让快手也成为资本市场的热门关注点。

  《奔跑吧》是浙江卫视的王牌综艺之一,节目最大看点在于名人以一种全新的普通姿态展现自我,完成记录。邓超在节目主题曲《超级英雄》里唱到:“电影中角色也会有不同,每一个小人物也拥有小的梦”,明星的“普通化”彰显出的正是一种对普通人梦想的肯定,对平凡力量的鼓舞。而快手定位于给普通人提供一个“记录和分享”的平台,这与《奔跑吧》关注点不谋而合。

  “平民”平台入局综艺,不仅是主流综艺“落地”的大势所趋,也折射出了当今大众娱乐方式的延伸。快手选择《吐槽大会》和《奔跑吧》两档主流的典型综艺,代表着大众对两种娱乐形态的认同——一种忠于记录,一种偏于解构。《奔跑吧》通过对明星“走下神坛”游戏互动的真实记录激发观众共情,这与快手强调的“多元世界观”和关注的普通人群相吻合。

  如今,互联网品牌的娱乐化营销已成为一种现象,大众的娱乐口味也更趋于多元,普通人自创的视频内容已成为大众娱乐生活的重要部分,普通人的娱乐平台走进大众视野,预示着大众娱乐偏向已经开始向生活化和平民化延伸。

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