人民日报:仿品质量优于正品仍“蹭名牌”令人心痛

2017年01月23日 09:37 来源:人民日报
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  靠内生动力告别“山寨”(人民时评)

  何鼎鼎

  近日,一个产品网售额占全国超两成的国家级电子商务示范基地,引发广泛关注:在福建莆田鞋城,白天门庭冷落,夜晚却进入卖假狂欢。不少厂商打着原单真标的旗子,装着阿迪耐克的盒子,但掩不住鱼目混珠的里子。“山寨”并非新话题,但痼疾不愈,引人忧思。

  这些“山寨”产品,“假”得可恶却又“真”得可怜。与30年前温州“纸皮鞋”厂商不同的是,这些“代工2.0时代”的厂商,有的因有给国际大牌代工的经历,往往掌握了全套工艺流程;有的具备真技术、好设备,产品虽是仿冒却并不劣质。有时,仿品质量甚至优于正品,却仍走老路“蹭名牌”,这正是令人痛心之处。

  做品牌太贵,搭便车划算,很多“仿造”企业的心态不难理解。其实这些企业,比谁都清楚品牌的价值,却又输在畏惧开拓创新的鸵鸟心态,没有动力弥补设计营销的短板,没有劲头在制造工艺上更进一步。一言以蔽之,它们有过错可“入罪”,但也有实力可“自新”。踢它们一脚,当然会滚坡下山;但如果拉它们一把,未必不能有所作为。

  近年来,政府部门与电商平台的打假力度一年胜过一年,被抓的造假者人数大幅增加,公开销毁假货的示范活动也明显增多,高仿生意的空间受到空前挤压。但一些地方制假售假依然成风成片,地域性特征暴露出商业伦理的集体滑坡。这其中固然有制假者的贪赚快钱,但也有当地政府和电商平台的默许纵容。源头打假不力,销售地和网上的打假就会变成“打地鼠”,“监管发力”只会沦为一句空话,等到制假规模壮大之后,不仅连根拔起愈加困难,而且届时承担“差评”的不只是某个品牌,而是整个地方乃至中国制造的整体声誉。

  当然,除了打假,也要正视“山寨”企业从夜幕下走到光亮处的现实困境。品牌设计缺人才、推广铺货的交易成本高、营销传播的渠道少……一块块拦路石挡在它们的品牌转型面前。但是,办法总比困难多。也曾假鞋横行的晋江,经过大力整治与产业转型升级,涌现出安踏、361度、特步等诸多知名运动品牌。晋江鞋企的成功转型,“看得见的手”功不可没,正说明告别“山寨”并非不可能,需要的是地方政府勇于壮士断腕,不因制假经济的蝇头小利而牺牲了地方发展的转型良机;善于运用政策、财税等综合手段,营造健康公平有序的商业生态。

  当然,外力的孵化作用终究有限,企业要真正从市场竞争中破壳,归根到底要靠内生动力。这两年,“大疆”无人机靠技术飞往了世界各地;传音手机在国内无人知晓,却因为解决了黑人的自拍问题在非洲实现了突围,占领了非洲40%的市场;在国内只卖20多元人民币的国货“飞跃”,因为全新的策划和包装,飞越重洋在欧洲卖到50到120欧元,归根到底还靠自己。海尔冰箱是自己的榔头砸出来的,华为手机是自己的科研经费砸出来的,不在产品上用心,就没有人能释放出穿透平庸的光亮。

  挣扎在高仿链条上,也许能苟延残喘于一时;但不主动跨入痛苦转型,前面的路只会越走越窄。尽管品牌的成功是一个充满变量的函数,但可以确定的是,脱下“假鞋”真正走上创新路,才有值得期待的未来。

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