阿胶提价喊破喉咙 电商为何按兵不动?

2016年12月01日 11:03 来源:北京青年报
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  东阿阿胶集团发布提价通知已经过去半个多月,但是北京青年报记者昨天调查采访发现,零售端价格依然没有变动,甚至还在做买一赠一的促销活动。倒是随着调价风波,有质疑“阿胶营养不如大白菜”的声音传来。

  原料供应减少导致价格提升

  今年11月17日,东阿阿胶集团发布的提价公告中称,根据公司布局阿胶全产业链的战略目标,结合市场供需情况,经研究决定,自公告之日起,公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价分别上调14%、28%、25%,零售价亦做相应调整。

  近5年,阿胶年均价格涨幅40%,年提价1-2次,10年累计上涨超40倍。统计数据显示,从2005年至今,东阿阿胶块10年上涨价格16次,终端零售价已从每公斤100多元上涨至每公斤近4800元。

  东阿阿胶执行CEO秦玉峰认为,阿胶价值回归路程尚远,按照20世纪30年代标准,阿胶价格应该在每公斤10000-12000元。

  对于提价的原因,东阿阿胶给出的解释仍然是驴皮供应数量减少、价格提升。公开资料显示,东阿阿胶的年生产能力2000吨左右,这意味着每年东阿需要大约100万张驴皮。因此东阿阿胶年年走不出原材料紧缺的困境。

  电商平台价格没涨仍搞促销

  尽管出厂价上调了,但是市场零售端价格依然维持在今年8月份以来的水平。北青报记者在京东商城上看到,东阿阿胶块(500g)零售价格为2365元;东阿阿胶块(250g)零售价格1185元。不仅价格没有变动,还正在进行买一赠一的促销活动。在医保全新大药房东阿阿胶专柜,东阿阿胶块500g装和250g装的价格与电商保持一致。不过售货员告诉北青报记者,赶快囤一点吧,马上就要涨价了,“我们已经接到公司通知了,”她说,“一斤装的要涨到2700多元了。”

  竞争激烈难提价?

  本次调价公告发出半个多月,市场价格缘何仍按兵不动?北青报记者调查发现,即使东阿阿胶没有涨价,其价位也是其他阿胶品牌的一倍。在京东商城上,与东阿阿胶同页面展示的还有福牌阿胶,铁盒包装和东阿阿胶一样精美,价格却只有东阿阿胶的一半,网民在电商购物时恰恰对价格非常敏感,市场竞争相当激烈,价格上涨虽然能提升销售业绩,但是也意味着会失去一部分消费者。

  文/本报记者 赵新培

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