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北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动

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北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动
    2月27日,北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划在京正式启动。图为在启动仪式上,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙(中),国际奥委会副主席于再清(左)以及国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫(右),三人各自手持一枚

  北京2月27日电(记者 尹力)北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划于27日在京正式启动,标志着奥林匹克这个全球最具魅力的市场开发平台继2008年北京奥运会后再次落户中国。

  在启动仪式上,中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙,国际奥委会副主席于再清以及国际奥委会北京2022年冬奥会协调委员会主席亚历山大·茹科夫,三人各自手持一枚“雪花”放入雪山模型启动装置,现场大屏上随即出现雪山远景和冉冉升起的旭日,预示着冬奥市场开发的美好前景。

  这一别开生面的启动仪式让人眼前一亮,随后雪山之间更缓缓升起“北京2022市场开发计划”链接二维码。人们只需通过手机扫描二维码,即可迅速获取“北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划”电子版。

  郭金龙在其致辞中表示,北京是世界上第一个举办过夏季奥运会,又将举办冬季奥运会的城市,其市场开发特色鲜明、潜力巨大。北京冬奥会和冬残奥会市场开发将积极创新机制,广泛吸收社会资金和社会力量参与,为筹办工作提供充足的资金和服务保障,为中国企业增强实力、走向世界提供有效途径,使国内外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报。

  当日,据北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍,北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。其中,赞助计划将赞助企业设定为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商、官方供应商四个层级,每个层级设定了赞助基准价位。

  主要赞助类别包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等,除上述产品和服务类别之外的类别,如符合北京2022年冬奥会和冬残奥会筹办工作需要和奥林匹克市场开发规则,都有可能成为北京2022年冬奥会和冬残奥会的赞助类别。北京冬奥组委将给予赞助企业相应权益回报,主要包括:市场营销权、接待权、产品和服务提供权等。

  朴学东表示,根据层级不同,赞助企业获得的权益也有差异。如即将启动的官方合作伙伴征集,赞助企业将获得7年半左右的营销权。第二层级的赞助企业征集工作将在明年启动,营销期可达6年左右。而后两个层级的征集工作将在2019年中启动,营销期也相对短一些。

  北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。选择标准将主要通过企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力几个方面考量。

  朴学东表示,特许经营计划将在2018年正式启动。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益,通过缴纳特许使用费对筹办北京2022年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动做出贡献。特许企业不享有与北京2022年冬奥会和冬残奥会相关联的市场营销权。特许经营计划包括特许商品计划、纪念币/钞计划和纪念邮票计划,主要有胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝玉石、体育用品等类别。

  此外,北京冬奥组委还将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划,通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等,以激发民众观赛热情。(完)

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